セミナー；『ネットで入手できるデータを活用した効率的・効果的なマーケティングリサーチ』終了

                                                            2010年１１月２８日

皆様、

おはようございます。グローバル・ビジネスマッチング・アドザイザー　山本　雅暁です。

昨日（１１月２７日）、『～「調べる」とはこういうことだったのか！ ～「ネットで入手できるデータを活用した効率的・効果的なマーケティングリサーチ』セミナーを開催しました。

このセミナーは、　「社員教育・人材育成の支援・研修会社である株式会社ビジネスITアカデミー」が主催し、私はセミナー講師を担当しました。

このセミナーの特徴は、以下の通りです。

インターネット上に無数に存在するマーケティングデータ(統計情報やマーケティングレポートなど、他者により収集され公開されたデータ；２次データといいます。)を活用した市場調査は、短期間に且つ低コストで行える極めて有効な方法です。

しかし、正しい使い方や、信用できる情報源を知らないと、誤った結論を出してしまうなど、失敗に陥ることもあります。

本セミナーでは、市場調査の理論と、具体的な方法を、各自PCを操作して頂きながら学んでもらいましいた。

事例に基づき、「インターネットを活用したマーケティングデータ・2次データの検索方法」や市場調査方法を理解・体験できるようにしてあります。

セミナー会場には、無線LANにつながったノートPCが用意され、各受講者はセミナープログラムに従って、実際にWebサイト上の情報・データを検索し、収集・取捨選択、分析する自ら行う実践的な体験が出来ます。

１０時から１７時までのセミナーを終了すると、２次データを活用した市場調査の実践的な基礎知識・ノウハウを身につけられるようにしてあります。

具体的には、ネット上に存在する『２次データ』を活用しながら、“仮説検証型”のマーケティングリサーチを行う設定で、調査目的の明確化⇒仮説設定⇒情報・データ収集⇒分析までの全プロセスをケーススタディをもとに行えるようにしてあります

出席者は、業務遂行のためにで調査・分析作業をやっている方や、調査業務に興味があり、特にインターネット上の存在する無償のデータ・情報を活用して当該業務を行いたい方など、専門性の高い内容になりました。

私は、調査業務を専門に行ってはいません。
顧客企業が事業計画を立てるときや新規事業展開などを行う時に、支援業務の一つとして業界、市場、他社などの状況を調査・分析します。

この時、インターネット上の２次データをフル活用します。
２次データ活用の理由は、データ入手が迅速に出来ることと、無償もしくは低コストでの収集が可能になることです。

調査・分析を効率的に行うには、以下のプロセスで行う事が必要です。

１．自分の情報源を何時も更新しておき、最新情報を取れるようにしておく。
２．調査の目的を明確化する。
３．仮説を作る。⇒仮説の作成は、経験が必要です。自分自身のスキルが不足していると感じたら、周りの人に助けてもらいましょう。
４．ネットを使って『２次データ』を収集する。
５．情報を分析し、仮説の妥当性を検証する。
６．仮説の妥当性に疑問がある場合、仮説を再作成する。

上記プロセスの中で特に大事な事は、２項と３項です。
セミナーでは、事例に基づいて２項、３項を含む全プロセスを各自で考え、自分の言葉でワークシートに書き、データを収集し整理・検討してもらいます。

私のセミナーの特徴は、上記プロセスを単に知識として理解するのではなく、自ら考え、手を使って作業することにより、自分のノウハウとして確立するようにしてもらうことです。

調査自体が目的ではなく、本当に大事なことは調査結果からの対応や行動です。
このことをセミナーから学び取ってもらえるようにしてあります。

今までに行った同セミナー参加者の声は、以下の通りす。

・SIer
「説明がわかりやすくとてもためになった。 ケーススタディで全体の流れを体験できたので、実務でも参考に実践していきたい。」

・金融系　コンサルティング部門
「経営企画担当にも役に立つ内容であった。非常に参考になったので、他の社員にも伝えたいと思います。」

・SIer　情報システム部門
「非常に密度の濃い時間でした。マーケティングが専門ではない私にもわかりやすかった。」

・人材派遣　マーケティング部門
「仮説を立てられる＝問題意識をもつは目からうろこでした。具体例が、実践的で、即仕事に生かせるものであった。」

このセミナー、基本的にマンツーマン形式で行えるように、４名の少人数で行っています。
毎回、募集しますと即時に応募があり満席になるようです。
また、本セミナーの参加者の方には、配布資料を電子データ（PDFファイル）としてご提供しますので、セミナー終了後にご自分のPCにインストールして何時でも活用可能となります。
ネット上の情報源についても配布資料に記載してあり、受講者はそのまま自分のノウハウとして活用できます。

次回セミナーは、来年の春ころまでには開講されると考えています。

決まりましたら本ブログ・コラムでお知らせします。
また、株式会社ビジネスITアカデミーのWebサイトでもご覧になれます。

よろしくお願いいたします。
以上、

グローバル・ビジネスマッチング・アドバイザー　山本　雅暁